قصّة دخول شركة الغازيّات الأميركيّة أرض السوفيات
منذ نحو 40 عاماً، اخترقت شركة المشروبات «بيبسي كولا»، الجدار الفولاذي لتصبح أول منتج أميركي يدخل الأسواق السوفياتية. وبعد «نضال» طويل للبقاء، وصعوبة في التسويق ومنافسة شرسة مع المنافسين، باتت «بيبسي كو» تسيطر اليوم على أكبر شركة روسية للعصير والألبان والأجبان وأطعمة الأطفال! كيف تسلّل المشروب الأميركي الشهير إلى برّادات السوفيات إذاً؟ وكيف صمدت «بيبسي كو» في الأسواق المغلقة؟ ولماذا ارتبط اسم الماركة الأميركية العالمية في التسعينيات بـ«النظام القديم»؟ وماذا عن تقليد رئيسها أرفع وسام روسي؟ أين أصبحت الحرب بين «بيبسي» و«كوكا كولا» على السوق الروسيّة اليوم؟